ΣΥΝΘΕΤΟ ACCOUNT → ΕΝΑ ΚΑΘΑΡΟ ΣΥΣΤΗΜΑ · META ADS · GOOGLE ADS
Πολλαπλά κανάλια, μεγάλο product catalog και διαφορετικά attribution signals έκαναν την ανάπτυξη δύσκολη να αξιολογηθεί με καθαρότητα.
Το ζητούμενο δεν ήταν απλώς μεγαλύτερη διαφημιστική δαπάνη. Ήταν καλύτερος έλεγχος του πού επενδύεται κάθε ευρώ, ποια κατηγορία δημιουργεί πραγματική εμπορική αξία και ποιο κανάλι μπορεί να υποστηρίξει μεγαλύτερη κλίμακα.
Τα ROAS αποτελούν platform-attributed metrics και χρησιμοποιήθηκαν για την αξιολόγηση της απόδοσης μέσα σε κάθε διαφημιστικό κανάλι. Τα αποτελέσματα παρουσιάζονται ανώνυμα και σε ποσοστιαία μορφή.
Χτίσαμε ένα πιο καθαρό πλαίσιο αξιολόγησης, ώστε οι αποφάσεις για budget και scaling να βασίζονται σε πραγματική εμπορική απόδοση και όχι μόνο στα επιμέρους signals των πλατφορμών.
Αναδιαρθρώσαμε Meta και Google Ads με βάση το product intent, το funnel stage και την κατηγορία, ώστε κάθε κανάλι και κάθε καμπάνια να έχει ξεκάθαρο ρόλο.
Μεταφέραμε την επένδυση εκεί όπου η απόδοση μπορούσε να υποστηρίξει μεγαλύτερο scale, διατηρώντας καλύτερη ισορροπία ανάμεσα σε revenue growth και efficiency.
Η διαφορά δεν ήταν μεγαλύτερη δαπάνη.
Ήταν καλύτερες αποφάσεις.